El Sentido de Comunidad en los Nuevos Medios

De entre las muy diferentes aportaciones que ha traído consigo Internet, los nuevos medios son una de las más destacadas. Estos son aquello que los identifica como formas de comunicación o estructuras web que manifiestan evidentes niveles de consolidación. Esas estructuras pueden ser agrupadas en categorías mediáticas: diarios digitales, buscadores y directorios, redes ciudadanas, bitácoras o weblogs, comunidades virtuales y portales.

Una manera de comprender los nuevos medios es aquella que los contempla desde una perspectiva comparativa con los medios de masas:
"Los nuevos medios de comunicación determinan una audiencia segmentada y diferenciada que, aunque masiva en cuanto a su número, ya no es de masas en cuanto a la simultaneidad y uniformidad del mensaje que recibe. Los nuevos medios de comunicación ya no son medios de comunicación de masas en el sentido tradicional de envío de un número ilimitado de mensajes a una audiencia de masas homogénea. Debido a la multiplicidad de mensajes y fuentes, la propia audiencia se ha vuelto más selectiva. La audiencia seleccionada tiende a elegir sus menajes, por lo que profundiza su segmentación y mejora la relación individual entre emisor y receptor "(Sabbah: 219, apud Castells, 2000: 412)

Estos nuevos medios despliegan algunas constantes que vienen a poner de manifiesto ideas referidas a lo que podemos entender como elementos integrantes de la comunicación digital o comunicación virtual. De entre las muchas y variadas aportaciones sobre los elementos integrantes de esta nueva comunicación, destacamos los siguientes:

* Multimedialidad
* Hipertextualidad
* Interactividad

La multimedialidad hace referencia a la integración de texto, imagen y sonido en un mismo formato. Que antes estaban divididas: escritura para la prensa, sonido para la radio e imagen para la televisión.
La hipertextualidad supone una novedosa forma de lectura y escritura. Implica la ruptura de la secuencialidad o linealidad en la redacción o lectura de un texto.
La interactividad implica la capacidad que poseen los usuarios de los nuevos medios de ser activos.

http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n42/jalonso.html

Los medios interactivos liderarán el futuro de la comunicación publicitaria

Acaba de tener lugar el primer seminario sobre las "Tendencias publicitarias de la nueva era". El futuro de Internet, el marketing móvil, el papel de los videojuegos en el nuevo panorama de medios y la integración de servicios liderada por Windows XP Media Center han centrado los trabajos de este seminario organizado por Media Contact y MSN.

Ignasi Biosca, jefe de operaciones de Media Contacts Global, acercó a los asistentes las nuevas tendencias de comunicación que están marcando el cambio digital de los consumidores y que exigen un replanteamiento de los anunciantes para llegar a su público objetivo. Biosca enfatizó sobre el nuevo papel creador que tiene el consumidor de medios, que ha pasado de ser un mero agente pasivo de la publicidad a interactuar con ella.

Chris Dobson, de MSN International, centró su intervención en el futuro de la publicidad y el papel que asume Internet en esta revolución. Para Dobson el mayor cambio se encuentra en la interacción con el consumidor, necesidad que ha llevado a todos los medios a evolucionar hasta el punto de que en un futuro cercano ya no existirá una diferenciación entre medios off-line y on-line, ya que la convergencia digital englobará toda su experiencia.

Por su parte, Luis Acedo-Rico, Director de Alianzas e Innovación de Amena, mostró a la audiencia los nuevos retos de las comunicaciones móviles, centrados en la creación de nuevos contenidos y la integración con otros dispositivos como PC, televisión o MP3, tendencias que han marcado la estrategia multimedia de las operadoras.

Jorge Huguet, responsable de Marketing de Sony para España y Portugal, habló sobre las claves de crecimiento de los videojuegos, centradas en la interactividad, la innovación, la comunicación visual…etc., que han llevado a este mercado a conseguir una cifra de usuarios de más de 8,5 millones de jugadores en España.

Los videojuegos son una oportunidad única para que los anunciantes se incluyan en su experiencia visual, a través de posibilidades publicitarias como el product placement, vistiendo a los protagonistas con marcas, incluyendo publicidad gráfica de anunciantes o incluso promocionando ciudades, en las que transcurren los juegos.

http://blogs.periodistadigital.com/dircom.php/2006/02/23/los_medios_interactivos_lideraran_el_fut

A modo de introduccion

Desde mi punto de viste un medio interactivo es aquel que permite a uno o varios usuarios tomar decisiones o hacer algo en una determinada tarea o actividad, el medio interactivo mas común son los vídeo juegos los cuales te permiten interactuar con el juego poniendo tu nombre, haciendo los movimientos necesarios de acuerdo al juego (Eso lo se porque soy un gran aficionado a los vídeos juegos), la Internet es un excelente ejemplo ya que estamos en permanente interacción al entrar en ella.Hay muchos ejemplos sobre los medio interactivos.
En otras entradas voy a ir hablándoles mas detalladamente sobre este tema.